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宋智煥SEO:大型網站SEO執行的三個階段

發表日期:2020-01-11 13:54:31   作者來源:米卓網絡   瀏覽:    

  網站規模不同,SEO的策略也是完全不一樣的,由于不同的公司SEO所屬的部門也不一樣,所以大中型網站SEO需求要想快速、順利地執行下去,需要對SE○需求進行立項,用項目的思路跟進SEO需求。在大部分互聯網公司,SEO崗位集中在以下幾個部門設立:市場部門、運營部門、產品部門、技術部門。不同的部門對SEO的目標考核也有不同的側重點市場部門對SE的考核主要集中在流量提升上營部門對SEO的考核主要集中在訂單轉化上;產品部門主要是從用戶體驗的角度出發,部罟SEO的需求,同時帶來流量的提升和訂單的轉化;技術部門更多的是從技術的角度出發,從網站代碼、網站架構的層面就開始注意SEO的一些需求,從而使網站從底層架構出發到頁面內容的部署都更加符合各大主流搜索引擎的算法無論在哪個部門。

  SEO需求都需要跨多個部門進行溝通和確認。根據我多年的大中型網站SEO的工作經驗,總結了一套相對成熟的溝通流程,如下圖所示:

大中型網站SEO的工作經驗

  SEO需求一般分為三大類:頁面局部優化、頁面改版優化和新增頁面優化。所以,從SEO需求的類型出發,項目一般分三個大的階段需求討論期、需求確認期和需求硏發期(技術開發期)。

  第一個階段:需求討論期

  需求討論期是最基礎的階段,也是最難搞定的階段,因為需要跟很多部門進行溝通,對比后得到認同才能夠確保SEO的需求被執行下去。需求分以下幾種類型:第一種是SEO負責人發起的對當前頁面進行優化的需求。需要SEO人員向頁面的相關部門負責人闡述SEO需求的出發點,以及需要達到的目的和目標。如果涉及對頁面進行的修改比較大時,就需要寫詳細的需求文檔,畫出需求頁面原型圖(如果有參考案例,最好進行列舉),并且要從SEO專業理論角度,相關數據分析、預期目標這些方面來說服相關部門和對應負責人,才能夠通過SE的方案。

  第二種是SEO需求與頁面改版同步進行,網站改版或者頁面優化階段融入SEO的相關需求,然后同步進行,這種情況下的SEO需求相對容易執行下去。所以,對大型網站進行SE○優化,借勢很重要,既能提高效率,還能節約項目的人力資源,縮短需求上線時間。第三種是純屬從SEO角度出發新增頁面,這個需求比較大,需要從頁面產生的邏輯、數據調用邏輯、URL規則、頁面布局、代碼要求等方方面面出發,每個環節都需要SEO人員自己把控。第四種是只針對網站代碼進行優化,這個需求可以越過一切中間部門,直接找到技術部門進行溝通。

  第二個階段:需求確認期

  SEO需求可以進展時,需要寫最終可執行的需求文檔,與產品部門、技術部門進行SEO需求每個細節的溝通和確認,并讓相關部門給出相應的項目排期。在這個過程中會出現很多與最初的需求有差異的情況。其中最多的情況是SEo需求方案太復雜,需要耗費大量的人力和物力,時間周期比較長。這時候我們就需要對SEO項目進行拆分。

  先進行重要的、核心的需求(即能夠最大化滿足SEO目標的需求),然后再進行第二期,甚至第三期的開發和優化。這種解決方案一般能夠在不影響整體SEO項目效果的前提下,順利地執行SEO項目了第三個階段:需求研發期(技術開發期)這個階段是SEO需求最后的階段,也是最關鍵的階段。

  首先,要時刻跟進技術的進展和開發細節,以免技術開發過程中出現需求變更的狀況;其次,需求測試環節也是很重要的環節,這是SEO準確實現的最后一步,我們一定要根據最初的SEO需求點進行全面的測試,確保需求正確無誤,有問題隨時溝通和跟進;最后,需求上線后,我們要不斷地跟進數據的變化,是否達到目標,并反饋給配合的相關部門。

  SEO需求從發起到最終達到目標,中間會經歷很多環節,跨越至少三個部門。所以我們需要有系統的SEo項目流程,有效的溝通方式對應的數據分析、竟品的對應分析、明確的需求目標等相關依據的支持,才能夠最終把SEO需求貫徹到底,執行完畢。(宋智煥SEO)

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